运动品牌为争抢年轻人也开始卷生成式AI了

当地时间9月24日，德国运动品牌PUMA（彪马）宣布与谷歌云（Google Cloud）扩大合作伙伴关系，旨在使用生成式AI（gen AI）增强消费者的数字购物体验。

通过该合作，彪马可以针对不同的产品和不同地区的客户创建个性化的动态背景图像，以帮助营销人员根据其特定的市场需求定制内容，从而提高点击率。这次合作也让彪马成为体育界内第一家在其在线商店中大规模使用AI图像的公司。

彪马方面表示，此前将其电子商务生态系统迁移到谷歌云后，公司的线上业务效率得到了显著提升。未来公司还将通过使用谷歌云的其他工具来提高平均订单价值（AOV），缩短将产品推向市场的时间。

不难发现，AI等新技术越来越成为体育用品公司关注的焦点业务。

最近两年，NBA投资了超过30家企业，被投资企业大多数位于AI所在的体育科技领域。仅仅今年1月，NBA就投资了6家初创企业，分别是虚拟形象制作工作室DIMension Studio、运动分析公司Reboot Motion、数据追踪企业Tonsser、以及人工智能分析和调度平台Fastbreak.ai、Plantiga和TextQL。6家企业中，5家主打AI（人工智能）技术，1家研发虚拟技术。

从这些初创企业所处细分领域来看，既有运动向的球鞋传感器研究，也有市场向的球迷信息收集分析。可见，NBA主要希望通过AI技术改善和优化包括球员表现分析、球队管理等在内的联赛运营，同时和球迷保持更紧密的联系。

为了吸引这部分消费者，耐克曾在2022年启动中国自有数字平台转型，让包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台悉数回归。而耐克“老对手”阿迪达斯时隔50年来首次推出的新系列品牌adidas sportswear，抱着同样的目的邀请了在美剧《星期三》中出演女主角的演员Jenna Ortega担任代言人。后者在社交媒体平台上拥有相当多的年轻粉丝。